Tratar o Sul Global como uma simples variação do Norte Global é um erro analítico recorrente, e que pode trazer danos a qualquer estratégia. A pesquisa social crítica, especialmente a qualitativa, demonstra exatamente o oposto: o Sul Global constitui um espaço histórico, cultural e socioeconômico próprio, moldado por trajetórias específicas de colonização, dependência e resistência, que não podem ser compreendidas por analogia direta com experiências europeias ou norte-ameri

Em contextos empresariais marcados por incerteza, aceleração tecnológica e transformações socioculturais profundas, a tomada de decisão exige mais do que intuição ou leitura superficial de indicadores. A pesquisa qualitativa atua como infraestrutura cognitiva da decisão estratégica ao fornecer insights profundos sobre motivações, percepções, valores e contextos de ação dos stakeholders.

Em tempos de transformações aceleradas, instabilidade geopolítica e reconfiguração das relações sociais e econômicas, líderes...

Nos últimos anos, a complexidade social e cultural dos mercados tem exigido abordagens interpretativas refinadas. A pluralização de perspectivas exige métodos que considerem subjetividades, contextos e mudanças emergentes. Como destaca Yin (2016), a complementaridade entre quantitativo e qualitativo é hoje amplamente reconhecida — enquanto o quantitativo oferece abrangência, o qualitativo oferece contexto, nuance e profundidade.

Futuro começa hoje. Sustentabilidade e os desdobramentos para a contemporaneidade.

Na Tendere, realizamos pesquisa de acordo com as necessidades específicas de cada cliente, a partir de reunião de briefing - e, ao final...

por Patricia Sant'Anna Color of the Year 2023 Pantone® - Viva Magenta 18-1750 A cor do ano da Pantone® é um momento muito aguardado...

O futuro do consumo será mais sustentável? Cenários possíveis para um futuro a curto e médio prazo

A definição mais simples de design é: a solução inteligente de problemas. O design de moda compreende um processo que percorre o trajeto...

O que é e para que serve fazer Pesquisa de Moda por Patricia Sant'Anna A Pesquisa de Moda é um momento muito importante e estratégico em...

Moda: arte, design ou business? Pesquisa, criação e mercado se entrelaçam no dia a dia da moda.

No mês das mulheres vale pensar em nosso espaço conquistado no mercado e no empreendedorismo , especialmente na Economia Criativa.

Equipe Tendere Com a pandemia, nosso cenário passa por um momento transformador, que repercurte em nosso dia-a-dia com grandes desafios....

Patricia Sant'Anna Diálogos com o setor joalheiro [palestra dada no dia 22 de outubro de 2021, na Tecnogold, feira organizada pelo...

Patricia Sant'Anna Uma das coisas que mais perguntam para pesquisadores de tendências é como 'adivinhamos o futuro'. E aí vai um balde de...

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Este biênio é um desafio para todos. Do nosso cotidiano mais prosaico, até as grandes decisões sobre futuro de multinacinais, grandes...

Estamos num cenário caótico, que se alguém voltasse no tempo para nos contar “há um tempo atrás”, ninguém acreditaria.

O universo da beleza, especialmente o da maquiagem e tratamento do rosto, tem sofrido mudanças interessantes nos últimos anos.