A ideia de pesquisa como “custo” está ancorada em uma lógica simplificada de gestão, na qual se prioriza a redução imediata de despesas em detrimento da qualidade das decisões. No entanto, essa abordagem desconsidera que decisões mal embasadas tendem a gerar retrabalho, reposicionamentos tardios e perdas financeiras muito superiores ao investimento inicial em conhecimento. Em outras palavras, economizar na pesquisa é, frequentemente, apenas adiar um custo maior e mais difícil

Por que empresas globais fracassam no Brasil: os dados quantitativos não capturam a dimensão cultural do comportamento. Empresas globais não fracassam no Brasil por falta de dados. Fracassam por interpretar dados sem compreender cultura. Essa distinção, aparentemente sutil, é na prática decisiva. Nas últimas décadas, grandes corporações internacionais, altamente sofisticadas em analytics, tecnologia e estratégia, enfrentaram dificuldades estruturais ao operar no país.

Tratar o Sul Global como uma simples variação do Norte Global é um erro analítico recorrente, e que pode trazer danos a qualquer estratégia. A pesquisa social crítica, especialmente a qualitativa, demonstra exatamente o oposto: o Sul Global constitui um espaço histórico, cultural e socioeconômico próprio, moldado por trajetórias específicas de colonização, dependência e resistência, que não podem ser compreendidas por analogia direta com experiências europeias ou norte-ameri

Em contextos empresariais marcados por incerteza, aceleração tecnológica e transformações socioculturais profundas, a tomada de decisão exige mais do que intuição ou leitura superficial de indicadores. A pesquisa qualitativa atua como infraestrutura cognitiva da decisão estratégica ao fornecer insights profundos sobre motivações, percepções, valores e contextos de ação dos stakeholders.

Em tempos de transformações aceleradas, instabilidade geopolítica e reconfiguração das relações sociais e econômicas, líderes...

Nos últimos anos, a complexidade social e cultural dos mercados tem exigido abordagens interpretativas refinadas. A pluralização de perspectivas exige métodos que considerem subjetividades, contextos e mudanças emergentes. Como destaca Yin (2016), a complementaridade entre quantitativo e qualitativo é hoje amplamente reconhecida — enquanto o quantitativo oferece abrangência, o qualitativo oferece contexto, nuance e profundidade.

Futuro começa hoje. Sustentabilidade e os desdobramentos para a contemporaneidade.

Na Tendere, realizamos pesquisa de acordo com as necessidades específicas de cada cliente, a partir de reunião de briefing - e, ao final...

por Patricia Sant'Anna Color of the Year 2023 Pantone® - Viva Magenta 18-1750 A cor do ano da Pantone® é um momento muito aguardado...

O futuro do consumo será mais sustentável? Cenários possíveis para um futuro a curto e médio prazo

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Moda: arte, design ou business? Pesquisa, criação e mercado se entrelaçam no dia a dia da moda.

No mês das mulheres vale pensar em nosso espaço conquistado no mercado e no empreendedorismo , especialmente na Economia Criativa.

Equipe Tendere Com a pandemia, nosso cenário passa por um momento transformador, que repercurte em nosso dia-a-dia com grandes desafios....

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Patricia Sant'Anna Abrir uma empresa na imensa área de moda requer coragem, mas sobretudo, requer conhecimento teórico-prático na área....

Este biênio é um desafio para todos. Do nosso cotidiano mais prosaico, até as grandes decisões sobre futuro de multinacinais, grandes...