Por que empresas globais fracassam no Brasil: os dados quantitativos não capturam a dimensão cultural do comportamento. Empresas globais não fracassam no Brasil por falta de dados. Fracassam por interpretar dados sem compreender cultura. Essa distinção, aparentemente sutil, é na prática decisiva. Nas últimas décadas, grandes corporações internacionais, altamente sofisticadas em analytics, tecnologia e estratégia, enfrentaram dificuldades estruturais ao operar no país.

Tratar o Sul Global como uma simples variação do Norte Global é um erro analítico recorrente, e que pode trazer danos a qualquer estratégia. A pesquisa social crítica, especialmente a qualitativa, demonstra exatamente o oposto: o Sul Global constitui um espaço histórico, cultural e socioeconômico próprio, moldado por trajetórias específicas de colonização, dependência e resistência, que não podem ser compreendidas por analogia direta com experiências europeias ou norte-ameri

Futuro começa hoje. Sustentabilidade e os desdobramentos para a contemporaneidade.

por Patricia Sant'Anna Color of the Year 2023 Pantone® - Viva Magenta 18-1750 A cor do ano da Pantone® é um momento muito aguardado...

O futuro do consumo será mais sustentável? Cenários possíveis para um futuro a curto e médio prazo

Moda: arte, design ou business? Pesquisa, criação e mercado se entrelaçam no dia a dia da moda.

No mês das mulheres vale pensar em nosso espaço conquistado no mercado e no empreendedorismo , especialmente na Economia Criativa.

Patricia Sant'Anna Diálogos com o setor joalheiro [palestra dada no dia 22 de outubro de 2021, na Tecnogold, feira organizada pelo...

Patricia Sant'Anna Uma das coisas que mais perguntam para pesquisadores de tendências é como 'adivinhamos o futuro'. E aí vai um balde de...

por Patricia Sant'Anna O mundo está em franca transformação, por isso, resolvemos falar sobre esse novo cenário em um só texto, para que...

Este biênio é um desafio para todos. Do nosso cotidiano mais prosaico, até as grandes decisões sobre futuro de multinacinais, grandes...

Estamos num cenário caótico, que se alguém voltasse no tempo para nos contar “há um tempo atrás”, ninguém acreditaria.

O universo da beleza, especialmente o da maquiagem e tratamento do rosto, tem sofrido mudanças interessantes nos últimos anos.

Entender a geração Z (nascidos entre 1996 e 2010) e entender também o consumo no momento em que vivemos. Isso porque a ultima geração...

Se você ganhasse muito dinheiro na loteria, como você usaria o prêmio? A primeira coisa que vem na cabeça da maioria das pessoas é...

A aplicação do termo “diversidade” compreende posicionar empresas, instituições e pessoas para que incluam o número mais diversificado...

Somos absolutamente a favor do empreendedorismo feminino (e feminista), mas cada vez mais surgem “aceleradoras” que não aceleram negócios.