Por que empresas globais fracassam no Brasil: os dados quantitativos não capturam a dimensão cultural do comportamento. Empresas globais não fracassam no Brasil por falta de dados. Fracassam por interpretar dados sem compreender cultura. Essa distinção, aparentemente sutil, é na prática decisiva. Nas últimas décadas, grandes corporações internacionais, altamente sofisticadas em analytics, tecnologia e estratégia, enfrentaram dificuldades estruturais ao operar no país.

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