
Tendere Tendere
O que é processo criativo na moda
Por Clarissa Cardoso
"Não dá para pegar o design com as mãos. Ele não é uma coisa. É um processo. Um sistema.
Um modo de pensar."
Bob Gill in Graphic Design as a Second Language
A definição mais simples de design é: a solução inteligente de problemas. O design de moda compreende um processo que percorre o trajeto desde o nascimento de uma necessidade até o suprimento desta necessidade por meio da criação de um produto. Este processo complexo pode ser desmembrado em sete etapas:
1. Definir o problema
2. Pesquisar
3. Gerar ideias
4. Testar protótipos
5. Selecionar soluções
6. Implementar
7. Aprender
No caso da moda o processo criativo costuma ser mais acelerado, ‘pulando’ e/ou fundindo etapas. Na Tendere Estúdio, o processo criativo propriamente dito é composto por: definição do problema (briefing), pesquisa (tendências, concorrência, mercado etc.) e geração de ideias (soluções criativas).

1. Definição (Briefing): A primeira etapa consiste em definir o problema de design a ser solucionado e a segmentação a ser atendida. Por exemplo, criar uma coleção de outono inverno 2018, para o público jovem plus size feminino.
2. Pesquisa: O segundo passo é a pesquisa com enfoque na solução, claro. Análise do histórico de vendas, pesquisa de mercado, benchmarking, entrevistas com as clientes e pesquisa de tendências (cores, materiais, shapes, padronagens, desfiles, influenciadores etc.). A pesquisa cria o cenário e o manancial criativo com o qual o designer vai se alimentar para criar as soluções, isto é, peças e coleções de sucesso.

3. Geração de ideias (Soluções): A pesquisa vai fornecer as necessidades e motivações do consumidor final, e, no caso da moda, é importante agregar a estas informações, as tendências que estão por vir, ou seja, algo que a(o) consumidor(a) muito provavelmente vai desejar vestir. Compilando tais dados, o designer cria a coleção:
· cartela de cor/materiais,
· moodboard,
· croquis,
· mix de produtos e
· desenhos técnicos (shapes, materiais, design de superfície e cores).
A partir deste momento, inicia-se o processo de desenvolvimento ou prototipagem, que na indústria da moda é composto por modelagem e pilotagem. Na Tendere chamamos essa fase de DESENVOLVIMENTO. E numa próxima postagem, explicaremos melhor as etapas desta parte do processo.
Dicas de talks, documentários e livros:
TED Talks: Deseja entender mais sobre o processo criativo na indústria da moda, Steve Brown nos explica sobre a revolução tecnológica na moda e o novo papel do designer neste TED Talk.
Documentário: no recém-lançado Dries (2017), disponível na Netflix, um dos principais designers de moda da atualidade, o belga Dries Van Noten, mostra-nos os bastidores de seu processo criativo.

Para ler recomendamos:
· Design Thinking de Gavin Ambrose & Paul Harris.
· Design & Moda: como agregar valor e diferenciar sua confecção; Carlota e Flávio Rigueiral.