Por que empresas globais fracassam no Brasil: os dados quantitativos não capturam a dimensão cultural do comportamento. Empresas globais não fracassam no Brasil por falta de dados. Fracassam por interpretar dados sem compreender cultura. Essa distinção, aparentemente sutil, é na prática decisiva. Nas últimas décadas, grandes corporações internacionais, altamente sofisticadas em analytics, tecnologia e estratégia, enfrentaram dificuldades estruturais ao operar no país.

Tratar o Sul Global como uma simples variação do Norte Global é um erro analítico recorrente, e que pode trazer danos a qualquer estratégia. A pesquisa social crítica, especialmente a qualitativa, demonstra exatamente o oposto: o Sul Global constitui um espaço histórico, cultural e socioeconômico próprio, moldado por trajetórias específicas de colonização, dependência e resistência, que não podem ser compreendidas por analogia direta com experiências europeias ou norte-ameri