Existe uma diferença importante entre produzir um evento a partir de uma ideia e desenvolver um evento a partir da compreensão de um contexto. No primeiro caso, parte-se de um conceito e procura-se um público para ele. No segundo, investigam-se previamente o território, os públicos, os setores envolvidos, suas demandas, transformações, tensões, repertórios e expectativas para, a partir dessas evidências, tomar decisões sobre o conceito, o posicionamento e a programação.