Por que empresas globais fracassam no Brasil: os dados quantitativos não capturam a dimensão cultural do comportamento. Empresas globais não fracassam no Brasil por falta de dados. Fracassam por interpretar dados sem compreender cultura. Essa distinção, aparentemente sutil, é na prática decisiva. Nas últimas décadas, grandes corporações internacionais, altamente sofisticadas em analytics, tecnologia e estratégia, enfrentaram dificuldades estruturais ao operar no país.

Este biênio é um desafio para todos. Do nosso cotidiano mais prosaico, até as grandes decisões sobre futuro de multinacinais, grandes...

Entender a geração Z (nascidos entre 1996 e 2010) e entender também o consumo no momento em que vivemos. Isso porque a ultima geração...